Liebe Leserin, lieber Leser,
viele Teilnehmer einer Studie waren sich einig: Naturkosmetik sei ihr Geld wert, lautete ihr Urteil (Seite 6). Der Griff ins Portmonee ist für viele Menschen ein mögliches Mittel, um die persönliche Wertschätzung für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen auszudrücken. Dabei spielt Individualität eine große Rolle: Was ist mir wichtig? Welche Ansprüche habe ich?
Bei der Beantwortung dieser Fragen hat sich einiges getan: Für viele Konsumenten steht nicht mehr allein das Wörtchen „Ich“ im Vordergrund, es definiert sich auch über die Frage „Und was noch?“
Und da gibt es einiges: Umwelt- oder Tierschutz beispielsweise oder faire Bedingungen für alle Menschen, die an der Entstehung eines Produktes beteiligt sind. Für Verbraucher geht es immer häufiger auch um Lebensprinzipien, wenn sie ihre Kaufentscheidungen treffen – egal ob bei Creme, Kaffee oder Auto.
Das ist sicherlich einer der Gründe, warum Naturkosmetik so erfolgreich ist. Sie verbindet die Perspektiven: Natürlich geht es darum, sich etwas Gutes zu tun. Schönheit und Pflege sind schließlich sehr individuell. Aber darüber hinaus bietet Naturkosmetik auch Antworten auf die Frage „Und was noch?“. Genau das schätzen Kunden – einfach nur kaufen war gestern.
Und es gibt einen weiteren Aspekt: In Naturkosmetik stecken oft auch besonders hochwertige Inhaltsstoffe, wie beispielsweise das exotische Tigergrasextrakt. Für ein Kilo dieses Inhaltsstoffs zahlen Hersteller fast 3000 Euro. Ob es uns das wert ist, entscheiden wir am Ende selbst. Ich wünsche Ihnen eine anregende Lektüre, Ihre
Ihre Stephanie Silber
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